Как маркетинг заставляет детей есть нездоровую еду: как с этим справиться и последствия для здоровья

Всемирная федерация по борьбе с ожирением обнародовала отчет, в котором прогнозируется потрясающий рост уровня ожирения в мире к 2035 году, причем ожидается, что уровень детского ожирения удвоится по сравнению с нынешним уровнем. Как рассказывает News Bytes, среди нескольких факторов, способствующих этому, один момент, который нельзя игнорировать – это влияние маркетинга на выбор продуктов питания детьми.

Целевые стратегии

Маркетинговая тактика ориентируется на детей как свою основную аудиторию. Дети оказывают значительное влияние на решения своих родителей о покупке товаров и способны формировать долгосрочную лояльность к бренду. Объясняя этот феномен, психолог-практикант Никита Сингхани из Джайпура объясняет: "Поскольку когнитивные способности в детстве не полностью развиты, дети часто воспринимают информацию, представленную в рекламе, как факты или истину".

Методы убеждения

Рекламодатели используют целый ряд методов убеждения, чтобы заманить детей. От ярких упаковок и привлекательных талисманов до запоминающих джинглов – они затрагивают детские чувства и эмоции, чтобы сделать нездоровую пищу более привлекательной.

Функциональный диетолог Мугдха Прадхан, генеральный директор и основатель iThrive, подчеркивает цель такой тактики: "Когда дети видят по телевизору рекламу нездоровой пищи, у них появляется сильное желание ее потреблять. Пищевые компании хорошо знают об этом и направляют свои маркетинговые усилия на детей, ничего не подозревающих".

Укорененные нормы

Такие целенаправленные маркетинговые стратегии способствуют нормализации выбора нездоровой пищи среди детей, тормозя развитие здоровых пищевых привычек. Сингхани объясняет: "Такая реклама умело влияет на детей, формируя у них положительное отношение к нездоровой пище. Затем это отношение распространяется среди значительного количества детей, что приводит к формированию норм в их группах сверстников".

Последствия для здоровья

Потребление нездоровой пищи оказывает глубокое влияние на здоровье детей. Эти продукты обычно содержат много калорий, сахара, соли и нездоровых жиров, а также не содержат необходимых питательных веществ. "Потребление таких продуктов может привести к таким проблемам со здоровьем, как болезни сердца, диабет и даже рак. Более того, это может повредить академической успеваемости ребенка и его будущей карьере", – предупреждает известный диетолог Швета Шах.

Поиск решений

Решение сложной проблемы требует больших усилий. Диетолог Прадхан признает: "Легких решений не существует. Хотя регуляторные факторы могут ограничить такую рекламу, усиление государственного контроля может не дать желаемых результатов. Окончательное решение состоит в том, чтобы родители проявляли строгую любовь и умело ограничивали доступ своих детей к этим продуктам питания".

Популяризация альтернатив

Родители играют важную роль в воспитании здоровых пищевых привычек у детей. Прадхан предлагает неравнодушным родителям сосредоточиться на приготовлении домашних блюд из полезных ингредиентов и выбирать продукты питания от известных брендов, заботящихся о здоровье подрастающего поколения. Перенаправляя внимание детей от доминирующего рекламного пространства, занятого вредными для здоровья продуктами от крупных корпораций, такой подход может принести значительную пользу.

Ранее OBOZ.UA рассказал о плохих привычках, которые дети могут перенять от своих родителей.

Подписывайтесь на каналы OBOZ.UA в Telegram и Viber, чтобы быть в курсе последних событий.