Як маркетинг змушує дітей їсти нездорову їжу: як з цим впоратися та наслідки для здоров'я

Всесвітня федерація боротьби з ожирінням оприлюднила звіт, в якому прогнозується приголомшливе зростання рівня ожиріння у світі до 2035 року, причому очікується, що рівень дитячого ожиріння подвоїться порівняно з нинішнім рівнем. Як розповідає News Bytes, серед кількох факторів, що сприяють цьому, один момент, який не можна ігнорувати – це вплив маркетингу на вибір продуктів харчування дітьми.

Цільові стратегії

Маркетингова тактика орієнтується на дітей як на свою основну аудиторію. Загальновизнано, що діти мають значний вплив на рішення своїх батьків щодо купівлі товарів і мають здатність формувати довгострокову лояльність до бренду. Пояснюючи цей феномен, психолог-практикант Нікіта Сінгхані з Джайпуру пояснює: "Оскільки когнітивні здібності в дитинстві не повністю розвинені, діти часто сприймають інформацію, подану в рекламі, як факти або істину".

Методи переконання

Рекламодавці використовують цілу низку методів переконання, щоб заманити дітей. Від яскравих упаковок і привабливих талісманів до запам'ятовуючих джинглів – вони зачіпають дитячі почуття та емоції, щоб зробити нездорову їжу більш привабливою.

Функціональний дієтолог Мугдха Прадхан, генеральний директор і засновник iThrive, підкреслює мету такої тактики: "Коли діти бачать по телевізору рекламу нездорової їжі, у них з'являється сильне бажання її споживати. Харчові компанії добре знають про це і спрямовують свої маркетингові зусилля на дітей, які нічого не підозрюють".

Укорінені норми

Такі цілеспрямовані маркетингові стратегії сприяють нормалізації вибору нездорової їжі серед дітей, гальмуючи розвиток здорових харчових звичок. Сінгхані пояснює: "Така реклама вміло впливає на дітей, формуючи у них позитивне ставлення до нездорової їжі. Потім це ставлення поширюється серед значної кількості дітей, що призводить до формування норм у їхніх групах однолітків".

Наслідки для здоров'я

Споживання нездорової їжі має глибокий вплив на здоров'я дітей. Ці продукти, як правило, містять багато калорій, цукру, солі та нездорових жирів, а також не містять необхідних поживних речовин. "Споживання таких продуктів може призвести до таких проблем зі здоров'ям, як хвороби серця, діабет і навіть рак. Щобільше, це може зашкодити академічній успішності дитини та її майбутній кар'єрі", – попереджає відомий дієтолог Швета Шах.

Пошук рішень

Розв'язання складної проблеми вимагає значних зусиль. Дієтолог Прадхан визнає: "Легких рішень не існує. Хоча регуляторні чинники можуть обмежити таку рекламу, посилення державного контролю може не дати бажаних результатів. Остаточне рішення полягає в тому, щоб батьки проявляли сувору любов і вміло обмежували доступ своїх дітей до цих продуктів харчування".

Популяризація альтернатив

Батьки відіграють важливу роль у вихованні здорових харчових звичок у дітей. Прадхан пропонує небайдужим батькам зосередитися на приготуванні домашніх страв з корисних інгредієнтів і вибирати продукти харчування від відомих брендів, які дбають про здоров'я підростаючого покоління. Перенаправляючи увагу дітей від домінуючого рекламного простору, зайнятого шкідливими для здоров'я продуктами від великих корпорацій, такий підхід може принести значну користь.

Раніше OBOZ.UA розповів про погані звички, які діти можуть перейняти від своїх батьків.

Підписуйтесь на канали OBOZ.UA в Telegram і Viber, щоб бути в курсі останніх подій.